Branding Nuevos Principios: Las leyes tradicionales del branding están obsoletas. Es un nuevo mundo, requiere un nuevo Branding (Spanish Edition)
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Con este nuevo e-book, podrás desarrollar e implementar un nuevo conjunto de estrategias para tener éxito con tus marcas, ya sea esta local o global.Podrás crear estrategias de branding más efectivas, que te permitirán seguir creciendo como marketer y sumar más éxitos a tu carrera, con el análisis y las propuestas que te ofrecemos. Alberto Merino de Souza se ha pasado los últimos 30 años investigando y probando estas estrategias, para determinar por qué unas marcas tienen éxito mientras otras fracasan y formulando nuevas propuestas para ayudar a sus clientes. Propuestas que comparte ahora con sus lectores en este e-book.El e-book está organizado en tres partes. La primera focaliza en los principales cambios, la segunda en las estrategias más efectivas para construir marcas fuertes en el nuevo entorno y la tercera en la Importancia de la Estrategia.En la Parte I, “Nuevo Mundo, Nuevo Branding, Nuevas Reglas”, contiene una evaluación del nuevo entorno y como las marcas más valiosas del mundo hoy día cambiaron las reglas de juego, desplazando a las marcas tradicionales. Las reglas con las que crecimos ya no funcionan, hay nuevas reglas y debemos empezar a utilizarlas. Acá hacemos un “Wake – Up Call” una llamada para despertar a tu branding.En la Parte II, “Principios Básicos del Nuevo Branding” hacemos una propuesta para regirnos por cuatro principios básicos: •El primero de ellos, ser más agresivos y competir para ganar, no ser uno más en la categoría, sino crear nuevas categorías. •El segundo, ser diferentes y añadir valor, que no es lo mismo que añadir beneficios, deben haber “Trade-off”. •El tercero, la estrategia del Brand Imitation, que tiene sentido cuando es el inicio del camino para superar al imitado. •Y, finalmente el cuarto, atender los “Underserved Markets” dejar de pensar en robarle los clientes a la competencia, sino en generar nuevos, atendiendo necesidades no cubiertas, haciendo crecer el mercado total.En la Parte III, “La Importancia de la Estrategia” hacemos una evaluación de donde se encuentran las empresas en este tema y el resultado es alarmante. La mayoría de las empresas no sabe cuál es su estrategia. En nuestra experiencia, lo más difícil para los gerentes, es elegir los mercados que se van a atender, los que no y cuáles se deben abandonar. Así mismo, hacemos unas recomendaciones para superar estas barreras, presentamos un checklist para mejorar resultados y destacamos que con una buena estrategia sólo los tontos compiten en precios.A nuestros clientes y alumnos les ha ido bien implementando estas propuestas, esperamos les sean de utilidad a ustedes también.

  • Released: February 24, 2020
  • Author: Alberto Merino
  • Rating: 4,9
  • Publisher: Ebook Digital Agent
  • Total Page: 250 pages
  • File Size: 20000 KB

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